Analisis pengaruh Citra merek, group referensi dan religiusitas terhadap minat mahasiswa UIKA memilih jasa perbankan syariah

Abstract

Perkembangan perbankan syariah dari segi pangsa pasar masih kecil masih banyak masyarakat yang masih mengunakan jasa perbakan konvensional. Apalagi dikalangan Pelajar atau Mahasiswa masih minim sekali akan menggunakan jasa perbankan syariah. Keinginan seseorang untuk menggunakan suatu produk maupun jasa dipengaruhi oleh sikap yang dimiliki seseorang, hal ini yang akan dirasakan oleh seseorang saat menentukan niat pembelian atau menggunakan suatu produk maupun jasa dan memutuskan akan menggunakannya kembali atau tidak. Penelitian ini bertujuan untuk mengindentifikasi dan menguji pengaruh citramerek, group referensi dan religusitas terhadap minat mahasiswa Universitas Ibn Khaldun Bogor dalam memilih jasa perbanksan syariah. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan Teknik Pengumpulan data menggunakan kuesioner Online dengan sampel sebanyak 111 responden Mahasiswa Universitas Ibn Khaldun Bogor baik yang menjadi nasabah bank syariah dan belum menjadi nasabah Bank Syariah. Analisis data menggunakan analisis SEM-PLS dengan bantuan Software Smart-PLS 4. Hasil Penelitian menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat, group referensi berpemgaruh positif signifikan terhadap minati dan religiusitas tidak berpengaruh tidak signifikan terhadap minat